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CHEEKY SMILE: Glow in the dark

Alla fine degli anni '80 la musica Acid House sbarca in Gran Bretagna e porta con sé quella che è considerata la più grande rivoluzione culturale giovanile dopo la Summer of Love degli anni '60 All'inizio del 1988 la scena Londinese è pronta al cambiamento: le discoteche sono luoghi piuttosto deprimenti che le persone frequentano solo per ubriacarsi. Le classifiche sono monopolizzate da rare groove e hip hop da diversi anni, quando si affaccia all'orizzonte un nuovo tipo di musica, l'Acid House, che alcuni DJ iniziano a diffondere. Questo genere, accompagnato dall'uso diffuso di Ecstasy, riporta progressivamente i Night Clubs alla naturale atmosfera per cui erano nati: locali in cui sentirsi totalmente liberi di ballare e divertirsi senza freni e inibizioni. I due Club più rappresentativi della scena sono lo Shoom e il Future, i cui proprietari trovano ispirazione da un viaggio ad Ibiza nell'estate precedente. Lo Smile diventa il simbolo dall'Acid House britannica: icona sorridente e trasversale che richiama perfettamente questo spirito e rappresenta i valori semplici e pacifici della cultura giovanile di fine anni 80. Questo movimento musicale influenza anche moda e stili: neon dai colori fosforescenti, disegni tie-dye psichedelici e marsupi. I look :''smart casual'' vengono sostituiti da abiti comodi come sneaker e tute. Nasce una nuova moda ispirata alle luci neon delle discoteche e alla voglia di emergere dal gruppo. Per la creazione della fragranza Cheeky Smile, V-Monkeys ha lavorato con Dominque Moellhausen per trasformare il ritmo dell'acid house in un cocktail molecolare di gioia e allegria attraverso note avvolgenti di Iso E Super, Ambercore, Amber Extreme e Cashmeran. Jusbox si è posto tra gli obiettivi quello di perseguire i principi della profumeria artistica degli anni '50, quando la qualità e la creatività erano espressi in tutti gli elementi del progetto, utilizzando materie prime di alta qualità. Da qui la scelta di collaborare con i profumieri più illustri e talentuosi, che basano il loro lavoro sulla ricerca di ingredienti sublimi, e con le eccellenze dell'industria manifatturiera Italiana, famosa nel mondo per il design e la ricercatezza. Jusbox è anche un brand moderno, trendy e orientato alla sperimentazione. In quest'ottica è stato sviluppato il progetto Cheeky Smile, ispirato alla musica Acid House ed alle trasgressive serate in discoteca, dove i giovani si abbandonavano alla musica vestendo abiti morbidi dai colori sgargianti e fluorescenti. L'interpretazione di questo genere musicale ha dato vita al primo packaging fluorescente nella storia della profumeria. Il flacone è rifinito con una particolare vernice che alla luce ''normale'' risulta grigio chiaro e che, in assenza di luce o eccitato dalla luce ultravioletta, si illumina dando vita al tipico colore acido. La fluorescenza metterà in evidenza le parti laterali del flacone, il decoro frontale e la parte superiore del tappo creando un originale ed ipnotico gioco di luci. La confezione esterna, tramite la stessa tecnica, rivelerà una sequenza di cuffie rovesciate che ricordano tanti SMILE, simbolo icona dell'Acid House. Il profumo, vaporizzato al buio, porterà alla magica atmosfera dei club londinesi! MONKEYS è il team creativo formato da una coppia di fratelli. Sono Made in Italy e nati a Milano. Hanno respirato, sin da piccoli, il mondo della cosmetica e dei profumi. Hanno studiato pianoforte per 9 anni e hanno una grande passione per la fotografia. Il loro sangue è fatto di profumo. Amano esplorare il mondo. La loro meta preferita è la Grande Mela. Lavorano nella creazione di profumi che rappresentano importanti marchi di moda. Credono nel minimalismo di lusso. Sono ossessionati dalla MUSICA! Paola Luchetti 8 febbraio 2019